Д-р Живорад Жика Павлович е роден през 1905 година в градчето Льиг, Сърбия. Завършва Медицинския факултет и специализира педиатрия в Белград. От 1936 година е практикуващ лекар в Белград. В навечерието на Втората световна война става ръководител на Дом за изоставени деца. През 1946 година д-р Павлович открива рецептата на известната и до днес Павловича мас, която е произведението на неговия живот. Магистър фармацевт Ружа Ресанович, управител на аптеката „Велько Дугошевич”, дава възможност да се започне и приготвянето на тази мас. Нейното благотворно действие върху рани и кожни раздразнения е забелязано веднага  първоначално в Белград и Югославия, а след това и в другите европейски градове пострадали от военните ужаси -  Триест, Рим, Париж, Москва и Берлини др. -  се започва употребата на  новото средство.  Сръбските емигранти, търговски представители и хора от  посолствата   прославят тази вече  известна мас в най-далечните краища на света като  Кайро, Ню Йорк, Анкара, Сидней, Рангун, Джакарта,Буенос Айрес... Навсякъде този крем се утвърждава като традиционно средство за грижа за детската кожа, както и за кожата на възрастните. Д-р Живорад  Павлович умира на 9.11.1979 година в Белград, оставяйки след себе си проверено качество и легендата за този превъзходен продукт. Като знак на почит една улица в Льиг от 1992 година носи неговото име. Самата Павловича мас се употребява вече  над 60 години и става синоним за всички кремове за грижа за детето. През всичките тези години не е регистрирана алергична или някаква друга неблагоприятна реакция. Счита се и като най-добра основа за много други препарати. Много са опитите за  създаване на подобни кремове , но с времето се доказа, че оригиналната рецепта е незаменима. Продуктът е регистриран и защитен от  сина на Д-р Жика Павлович,  Д-р Войислав,  също така именит доктор - специалист по педиатрия. Приготвен  е по оригиналната рецепта и името е гаранция за неговото качество!